Managers leren groen concurreren

Groen concurreren is een zaak voor managers. De buitenwereld bekijkt daarbij de gevolgde aanpak met argusogen. Het zorgt ervoor dat een bedrijf gemakkelijk maar ook terecht kan uitglijden. Er is een benadering voor milieuvraagstukken die zijn diensten bewezen heeft. Hij bestaat uit zes stappen: strategievorming, onderzoek, netwerkoverleg, ketenafstemming, product- en procesinnovatie, PR en reclame.

In dit artikel wordt rijkelijk geïllustreerd dat het weglaten van een stap of het kiezen van een andere volgorde meestal desastreus uitpakt, gebaseerd op uitgebreide casuïstiek. Daarnaast wordt op een rij gezet wat een manager van elke stap moet weten, zodat het management van milieu niet langer geheimen voor hem heeft.

Het artikel ontving de Professionele Publicatie Prijs 1995 van de ROA.